la typographie fait partie intégrante de l’identité d’une marque. Elle donne le ton et le positionnement tout en communiquant sur les valeurs de l’entreprise et sur son secteur d’activité. On vous explique comment.
On peut prendre un exemple simple qui parle à tous : Apple et son iPhone
Le nom du célèbre smartphone de la firme Apple possède plusieurs significations. Le P majuscule différencie les deux éléments qui nous intéresse de manière visuelle. Il se sépare donc en « i » et « Phone ». « Phone » pour le fait que ce soit un téléphone et « i » pour « internet ». C’est une configuration qu’on retrouve sur presque tous les produits de la firme Apple : iMac / iPhone / etc. Et c’est toujours la même méthode qui est utilisé.
Prenons l’exemple de la réalisation d’un menu de restaurant. Il est important de savoir manier la typographie de sorte que les clients soient capables de différencier les différentes parties du menu et les différents plats que contiennent ces parties d’un simple coup d’œil.
Ça passe par le contraste entre les titres et le texte courant pour bien identifier le niveau d’information tout en rendant le tout attrayant pour obtenir une lecture fluide et agréable.
Stardust Communication a déjà eu l’occasion de travailler sur ce type de problématique comme par exemple pour réaliser un menu de Noël pour le Café de l’Union.
Nous l’avons voulu agréable à lire, à voir, et chaleureux, élément important avec cette saison de fête.
La méthode sera sensiblement la même lors de la réalisation d’un catalogue publicitaire, des flyers etc… La difficulté résidant aussi dans la quantité d’information à placer sur ces supports.
Création menu du Café de l’Union
Au fur et à mesure de l’évolution de la typographie, cette dernière a développé un aspect plus conceptuel et artistique.
Aujourd’hui en plus de servir à rédiger, la typographie sert aussi à illustrer que ce soit dans le domaine du web ou dans le domaine artistique.
Ainsi, au lieu de simplement étudier la lisibilité, la graisse, la taille, le type de typographie qu’on pourrait nommer le « fond » de cette dernière, on s’intéresse ici à la « forme ».
On analyse les subtilités de ses courbes et formes diverses qui, si elles sont bien utilisées peuvent être lues (grâce à sa première fonction) mais aussi être vu comme représentation et créer des observations différentes d’une personne à une autre.
Finalement la typographie prend la place d’œuvre, d’illustration. Elle devient artistique.
Dans le domaine de l’art on peut citer Tania Mouraud, artiste française.
Dans beaucoup de ses œuvres elle étire ses lettres jusqu’à nuire à la facilité de lecture du message.
Le spectateur doit s’investir dans le travail typographique pour le déchiffrer.
Tania Mouraud, Wysiwyg
Ce dernier exemple fait parti d’une époque très récente, mais il y a dans notre histoire une période ou la typographie était déjà artistique sans même le savoir. Les enluminures font leur apparition au 12eme siècle alors que l’imprimerie n’a connu ses débuts qu’au 13eme siècle.
les enluminures étaient des décorations réalisées à la main et qui ornaient un manuscrit ou le début d’un texte.
Elles prennent la forme d’une illustration en forme de lettre.
Aujourd’hui le terme courant serait : Lettrine, une Enluminure Lettrine. C’est donc une lettre en tête de texte au début de la page et bien plus grand que le texte de base.
Il peut également s’agir d’une lettre décorée ou encore une illustration qui prend la forme de lettre.
Malheureusement, les enluminures ont disparu peu à peu avec l’apparition et le développement de la gravure et de l’imprimerie.
Vous l’aurez compris la typographie est arrivée bien avant le concept de graphisme. Elle est en évolution constante depuis son apparition et on observe depuis quelques années son importance primordiale dans le monde du graphisme et de la communication. elle est devenue un outil incontournable pour tout vos projets.
N’hésitez pas à vous rapprocher des équipes de Stardust Communication pour identifier au mieux vos besoins et réaliser vos supports de communication de manière optimale
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