Pour une entreprise, communiquer est aujourd’hui un besoin vital afin de se démarquer efficacement de la concurrence et ce quelque soit le domaine. Mais attention, que ça soit pour faire connaitre sa société, vendre ses produits, pour développer son image ou encore installer une proximité avec ses clients, une bonne communication est avant tout une communication réfléchie et maitrisée.
Nous allons ici vous donner quelques pistes.
« Pourquoi passer par une agence et ne pas faire soi-même ? »
Abordons maintenant un nouveau point très important. Beaucoup d’entreprises, notamment celles de petites tailles, optent pour une solution de facilité. En estimant que la place de la communication n’est que minime dans leur entreprise, beaucoup se laissent tenter par le faire soi-même. Bien que le « home-made » soit en vogue en ce moment, c’est l’avenir de l’entreprise qui est en jeu. En effet, avoir une stratégie de communication est indispensable mais sa réalisation et sa mise en œuvre sont évidemment très difficile à définir si l’on est pas formé pour cela.
Nos exemples :
Afin d’illustrer cela, nous vous proposons trois visuels complètement ratés :
Ces 3 logos sont en effet, complètement ratés. Trop d’informations, trop de couleurs, des motifs inutiles, des typographies inadaptées, beaucoup d’éléments qui font que le logo et l’entreprise n’attirent pas. On peut facilement deviner qu’ils n’ont pas été réalisés par des spécialistes dont c’est le métier.
Mais ce n’est pas tout. Un logo trop complexe, avec des mauvaises proportions ou encore une typographie illisible sera aussi signe d’échec, comme vous pouvez le voir sur les images d’illustrations ci-contre.
L’identité visuelle est la base de la stratégie de communication. Elle constitue, en quelque sorte la vitrine de l’entreprise, et c’est ce qui va lui permettre de se démarquer de ses concurrents, de se mettre en valeur. Sans identité visuelle qui lui est propre, une entreprise ne pourra pas exister.
Une identité visuelle est composée de plusieurs éléments graphiques qui sont nécessaires à l’entreprise comme son logo, ses couleurs, ses typographies, ses icônes pour le web, ou encore son emblème par exemple. Tant d’éléments qui ont une réelle signification.
Une identité visuelle doit être reconnaissable et propre à chaque entreprise. Elle se veut donc unique, recherchée et cohérente et doit représenter l’activité de l’entreprise. Son élaboration est complexe.
Il ne faut donc pas prendre la chose à la légère, c’est pour cela qu’il est préférable de faire appel à une agence de communication, qui saura vous accompagner dans l’élaboration de votre identité visuelle.
Ci-contre ce visuel illustre parfaitement les significations des codes couleurs de votre identité visuelle et le rôles qu’elle peuvent avoir sur l’emotionnel de vos clients.
Cas concrets
Pour illustrer nos propos, nous vous proposons 2 exemples de logos complètement ratés, ainsi que 2 logos totalement réussis. Inutile de préciser pourquoi ces logos sont ratés, leurs formes suggestives seront assez explicites.
Bien au contraire, les marques Carrefour et FedEx, ont eu totalement réussi leur logos.
Simplicité et efficacité sont les maîtres mots ici. En plus d’être lisibles et facilement reconnaissables, chacun d’eux possède sa particularité. En effet, le logo de carrefour peut être lu dans les deux sens. Dans l’un il représente le C de Carrefour, dans l’autre, on peut identifier des yeux et un sourire, pour exprimer la bonne humeur…
Concernant FedEx, nous pouvons remarquer, entre le E et le X, une flèche, représentative du transport, de l’expédition, domaine d’activité de FedEx.
Gardez à l’esprit qu’une entreprise avec des caractéristiques, des services et des compétences égales a la votre, mais avec une identité visuelle plus travaillé et mieux réussi, sera plus attrayante pour les consommateurs. Une bonne vidéo, un bon site internet, des bons visuels pour les réseaux sociaux feront la différence.
Exemple : ici un avant/après du site de la ville de Bellegarde, réalisé par nos soins.
Avant, le site n’était pas actuel, pas adapté et la navigation s’avérait être très fastidieuse.
Nous avons travaillé sur une nouveau site plus sobre, plus actuel, sans délaissé le contenu. Nous avons simplifié la navigation et rajouté de nombreuses fonctionnalités. Le site en devient naturellement plus attirant pour l’utilisateur.
